10月中旬 老牌平價女鞋達芙妮舉行的2016春季訂貨會上 全國的加盟商上演了一場集體抗議活動。隨後 數十家來自全國各地的加盟商前往達芙妮在上海的本部期望討一個說法。加盟商們列舉了達芙妮的數條罪狀 比如採取亂收加盟費、用加盟商消化庫存產品、直營店以低於加盟店拿貨價賣貨等管道對待加盟商等等。這些舉動在加盟商看來是達芙妮公司企圖去加盟化的手段。上述場景有些熟悉。時間如果調撥回3年前 國內諸多媒體亦是報導過達芙妮和它的加盟商的種種糾紛 當時已有商家質疑品牌商是否在去加盟化 甚至有指責達芙妮過河拆橋。對於加盟商們提出的前述問題 達芙妮公司方面稱：加盟商的期貨交期都是不晚於直營店商品的交貨期的；直營的折扣、促銷力度加大 是近年來由於市場形勢的變化而成為行業銷售的一大特點。包括直營、加盟在內 市場的盈利空間都被壓縮 加盟商的盈利可能會受到一定的影響。為此 在接獲加盟商的反應之後 公司正在規劃針對加盟商期貨價格的調整策略 希望在此不景氣的市場環境下 與加盟商共同健康發展。加盟體系逐漸式微值得注意的是 達芙妮公司加盟體系逐漸式微。2015年半年報顯示 集團擁有覈心品牌銷售點6221個 包括5631家直營店及590家加盟店 直營店比例超過整體門店數量的90%。而3年前 2012年上半年 當時達芙妮擁有4958間直營店 1010間加盟店。最新資料顯示。

受去年同期同店銷售增長6.3%之高基數效應影響店面裝潢費用。

達芙妮今年第三季度同店銷售增長率為-19.7% 跌幅高於前兩個季度-16.9%和-17.7%的同店銷售增長率。同時今年前三季度 共計關店400家（包括减少308家直營店和92家加盟店）。其跌幅高於前兩個季度分別為-16.9%和-17.7%的同店銷售增長率。同店銷售下跌主要由平均售價下跌所帶動 與此同時其銷售量也有所下降。達芙妮該時期綜合銷售網路店舖裝修公司 於第三季度淨關閉219個銷售點（包括减少191家直營店和28家加盟店） 囙此於2015年9月30日覈心品牌業務銷售點總數為6002個。此外 其電子商務於第三季度維持銷售增長。而截止到2015年6月30日 達芙妮營業額為4374.3百萬港元 同比下降13.9%；毛利為2654.6百萬港元 同比下降7.4%；經營盈利减少至11百萬港元 較上年同期下降95.4%。因為銷售减少 存貨期周轉天數上升至238天。該公司擁有人應占盈利為2.5百萬港元 較2014年同期的172.4百萬港元下降98.5%。基本每股盈利0.2港仙 同比下降98.1%。此期間擁有覈心品牌銷售點6221個 其中直營店5631家 加盟店590家。今年上半年其銷售點數量淨减少181個。再回顧2014年全年 達芙妮的營業額為10355.6百萬港元 同比下降0.9%。毛利减少1.7%至5737.6百萬港元。經營盈利為262.4百萬港元 較2013年同期下降49.6%。而該公司擁有人應占盈利為176百萬港元 較2013年的329.1百萬港元下降46.5%。每股基本盈利為10.7港仙 較2013年的20港仙下降46.5%。業績下滑的情况下 2014年全年達芙妮覈心品牌銷售點卻增至6402個 其中包括5748家直營店和654家加盟店。淨新增83個覈心品牌銷售點。這在陷入關店潮的當下看來 實為一步錯棋。知名消費專家趙萍表示。達芙妮的業績下滑在2012年便已顯現。2011-2014年公司財報顯示 達芙妮同店銷售增長率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%。雖然2014年的業績增長有所放緩 但今年前三季度同店銷售增長率下滑速度進一步加快。熱衷藝員代言記者打開達芙妮天猫旗艦店 發現網站整體頁面設計亮麗大氣 最大亮點則是眾多一線藝員在為其做代言 陣容可謂是豪華。在其網站上謝霆鋒變身為創意總監 同時 全智賢、劉詩詩、郭雪芙、高圓圓坐鎮為其代言。其實藝員代言早已不是什麼新鮮事 對於企業來說。

找藝員為自己的產品代言店舖設計推薦 無非是為了提高企業形象、吸引消費者眼球等 從而帶動產品的銷售。相較於其他鞋業品牌 達芙妮一直熱衷於名人效應 從先前的任賢齊、SHE、劉若英 再到現在地謝霆鋒、全智賢等眾明星 不難發現為達芙妮代言的從來都是一線藝員。2014年 全智賢憑藉電視劇《來自星星的你》在中國吸引了眾多女性粉絲 當時人氣可謂是達到了頂峰 同年達芙妮便邀請到了她與謝霆鋒攜手為其推出了最新廣告片。2015年 達芙妮又成功地邀請到女神劉詩詩為其代言 並於7月22日在天猫平臺上打造了達芙妮超級品